Google Analytics 4 Migrationspaket Basis

Google Universal Analytics wird 2023 eingestellt!
Jetzt auf Google Analytics 4 umstellen!

Bereits seit einigen Jahren arbeitet Google an einer neuen Version von Google Analytics mit einer neuen technologischen Basis.

Am 16. März 2022 hat Google nun in ihrem Blog verkündet, dass ab dem 01. Juli 2023 keine neuen Daten mehr mit dem bisherigen Google Universal Analytics (kostenlose Version) verarbeitet werden können. Für die kostenpflichtige Version Google Universal Analytics 360 wurde die Frist um 3 Monate bis zum 01. Oktober 2023 verlängert .

Überraschend war die Ankündigung, dass der Zugriff auf die bereits mit dem bisherigen Universal Analytics verarbeiteten Daten nur für mindestens 6 Monate möglich sein soll. So besteht möglicherweise bereits ab 01. Januar 2024 kein Zugang mehr zu den historischen Daten.

Zeitlicher Ablauf zum Ende von Google Universal Analytics

Warum so schnell wie möglich auf Google Analytics 4 umstellen?

Je schneller Sie auf Google Analytics 4 umstellen, desto mehr Datenhistorie haben Sie für Analysen zur Verfügung, wenn Universal Analytics eingestellt wird. Da die mit Google Universal Analytics verarbeiteten Daten nicht in Google Analytics 4 übernommen werden können, fangen Sie beim Start von Google Analytics 4 wieder komplett neu an – ohne historische Daten.

Bis zum 01. Juli 2023 können Sie parallel noch Daten mit der bisherigen Google Universal Analytics Property erfassen und haben zumindest bis 31.12.2023 noch Zugriff darauf.

Was das konkret für Vergleichsanalysen bedeutet, hier an 2 Beispielen verdeutlicht:

Q4 Analyse 2023: Um das Q4/2023 mit dem Q4/2022 vergleichen zu können, ist der späteste Zeitpunkt für die Umstellung der 31.09.2022.

Q1 Analyse 2024: Um das Q1/2024 mit dem Q1/2023 vergleichen zu können, ist der späteste Zeitpunkt für die Umstellung der 31.12.2022.

Was sind die wichtigsten Vorteile von Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) wurde auf einer komplett neuen technologischen Basis entwickelt. Während das bisherige Universal Analytics den Fokus auf Sitzungen hatte, verschiebt sich bei Google Analytics 4 der Analyse Schwerpunkt auf Nutzer (nutzerzentriertes Design).

Optimierte Analyse

Ein großer Vorteil ist die neue optimierte Analyse, mit der es jetzt möglich ist wesentliche Interaktionen automatisch zu messen. Dazu gehören

• Scrollvorgänge
• Klicks auf externe Links
• Suchvorgänge auf der Webseite
• Interaktionen mit Videos
• Datei-Downloads

Bisher konnten solche Interaktionen nur mit Einbindung des Google Tag Manager gemessen werden. Diese Neuerung vereinfacht somit viele Implementierungen und es kann ggfs. auch auf den weiteren Einsatz des Google Tag Managers verzichtet werden.

Datenschutz und Datenaufbewahrung

Auch beim Datenschutz gibt es Verbesserungen. Während bei Universal Analytics noch die Anonymisierung der IP-Adressen manuell aktiviert werden musste, ist es nun Standard und kann nicht deaktiviert werden. Ein datenschutzrechtlich wichtiger Punkt hierbei ist, dass laut Google die IP-Adressen bereits auf Servern innerhalb der EU gekürzt werden.

Beim Tracking gibt es jetzt neben dem üblichen Cookie Verfahren auch die Option Daten ohne Cookies zu sammeln (cookieless tracking).

Berichte und Visualisierungen

Die bisherigen fixen Standardberichte können jetzt individualisiert werden und auch bei den Visualisierungen gibt es neue Möglichkeiten. Das freut besonders diejenigen, die bisher für Visualisierungen den Umweg über Google Data Studio nehmen mussten.

Machine Learning

Stark weiterentwickelt hat Google auch das Machine Learning. Neben neuen Algorithmen zur besseren Datenanalyse sind Prognosen über Predictive Audiences möglich.

Nachteile?

Google Analytics 4 bietet wesentliche Vorteile gegenüber Universal Analytics. Es ist nach wie vor ein mächtiges Tool und leider nicht intuitiv zu bedienen. Nach dem Umstieg wird es sicher einige Zeit dauern, sich an die neue Oberfläche zu gewöhnen.

Ein Kritikpunkt ist jedenfalls, dass beim Umstieg keine historischen Daten aus Universal Analytics übernommen werden können.

Welche Leistungen sind im Google Analytics 4 Migrationspaket Basis enthalten?

Optionale Leistungen für die Umstellung auf Google Analytics 4

Im Google Analytics 4 Migrationspaket Basis sind alle Leistungen für die Basisumstellung enthalten.

Da mit Google Analytics darüber hinaus individuelle Anpassungen an die Analyseziele und Einsatzzwecke möglich sind, können nicht alle Funktionen mit einer Pauschale abgedeckt werden. Zumal nicht jeder Kunde den kompletten Funktionsumfang nutzt bzw. benötigt, wie zum Beispiel die E-Commerce Ereignisse für Online Shops oder Google Ads Remarketing.

Gerne unterstützen wir Sie auch hierbei bei der Umstellung. Nachfolgend eine exemplarische Übersicht optionaler Leistungen gegen Aufpreis:

Was passiert nach der Bestellung? Welche Infos werden benötigt?

Nach der Bestellung kontaktiert Sie umgehend unser Experte. Für die Umstellung und die Einbindung benötigen wir die Zugangsdaten für

• Google Analytics (Administrator Zugang)
• den FTP-Zugang
• WordPress (nur für WordPress Webseiten)

Die Zugangsdaten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt und nach Abschluss gelöscht.

Sobald wir die nötigen Informationen von Ihnen erhalten haben, starten wir mit der Erhebung des IST-Zustandes ihres Google Universal Analytics und führen die Umstellung auf Google Analytics 4 zu ihrem gewünschten Zeitpunkt durch.

Der beste Zeitpunkt um auf Google Analytics 4 umzustellen, liegt bereits in der Vergangenheit!!!
Gehen Sie die Umstellung daher jetzt an – bequem, zuverlässig und schnell durch unsere Experten mit der Bestellung des Google Analytics 4 Migrationspaket Basis!